内容分析中的效度

效度是指测量的准确程度， 通俗地讲，就是你是否在测量你要量的东西。测量的结果是否反映了同构性，是否把提了事物和现象的特征。比如，虽不能说身高同体重点关系也没有，但如果用尺子来量体重，效度肯定很差。

效度取决于对概念定义的把握程度，对所研究的问题以及变量的内涵和外延是否有准确的理解和认识。各种考试就是对人的水平的一种测量手段。 比如，时事政治的考试，对于什么是时事政治应该有明确定义，如果将其定义为对目前国内外政治事件实际的了解程度，仍然不够清晰具体;如果像研究生人学考试那样划定《半月谈》杂志半年内所刊登的大事，那么依据这个定义所出考题的效度就高。当然，时事政治是否应该如此定义是另外的问题。

网络上常常有对某个方言的测试，比如，通过测试北京的方言俚语来确定是否是北京人，就存在效度问题。许多土生土长的北京人可能都考不过。如果测量的是对北京方言的了解程度，也许效度还可以，但由此测量是不是北京人，显然不是很有效。

效度涉及多层面、多维度。我们简单介绍有关的几个:

1，表面效度
2，内容效度
3，内在效度和外在效度

1，表面效度
表面效度是根据逻辑或经验检查测量工具和对象的同构性，是经验和理论的主观判断，如测谎仪。
实际上:测谎仪不可能直接检测一个人话的真假，而是通过一个人的生理指标，比如心跳的频率、呼吸等加以判断。

经验告诉我们，人在说谎时般比较紧张，这些生理反应的紧张可以对应谎言或实话，所以这个测量就有了表面效度。在内容分析中，表面效度可以通过个比较简单的方法检验。 你在定义类目的时候，能否举出具体而恰当的例证。

2，内容效度
内容效度是指测量是否能够较为全面地把握概念的本质特征

。比如，客观性的表现可以通过测量真实性、准确性来衡量，但是仅仅真实、准确也许不能全面把握客观性。

一篇新闻报道可以非常真实和准确，但也是通过事实的取舍来厚此薄彼的，所以，全面性和公正性也是.个重 要的衡量指标。如果仅仅通过测量真实性来判定客观性的话，那么内容效度就成问题了。

3，内在效度和外在效度

内在效度和外在效度是指效度的普遍性程度。某种测量和结果若具有内容等方面的效度，它就基本具备了内在效度，可以认为数据能够回答所研究的问题。外在效度则是指这个测量方法和结果的普遍性程度，即它的有效外延有多大。